獨(dú)立博客帶給行業(yè)網(wǎng)站的啟示

獨(dú)立博客和行業(yè)網(wǎng)站（注：指某個(gè)行業(yè)的綜合性門戶類網(wǎng)站，不同于博客形式，暫時(shí)想不到更好的名詞來(lái)表述）都在發(fā)表著各式各樣的觀點(diǎn)，在這一點(diǎn)上，它們是相同的，但在其他方面，又有所不同。獨(dú)立博客雖然在人力、財(cái)力等方面往往都不及行業(yè)網(wǎng)站，但有自己的優(yōu)勢(shì)，影響力也未必更弱。獨(dú)立博客往往由一個(gè)或幾個(gè)作者維護(hù)，有的獨(dú)立博客接受投稿，有的獨(dú)立博客都是原創(chuàng)。

獨(dú)立博客中以一個(gè)人的博客居多。一個(gè)人的獨(dú)立博客的站長(zhǎng)又往往是名人。對(duì)一個(gè)人的博客來(lái)說，不論是在原創(chuàng)還是在選稿，都較能體現(xiàn)出個(gè)人的品味和眼光，容易形成特有風(fēng)格。一個(gè)人的獨(dú)立博客一般每天只更新一到兩篇文章，甚至幾天才更新一篇。文章數(shù)量少未必是件壞事。每天一篇文章更能集中讀者的注意力和討論的話題，讀者也更能耐心讀完。

而多個(gè)人的獨(dú)立博客則更像是一個(gè)行業(yè)網(wǎng)站。多個(gè)作者共同維護(hù)，會(huì)比較省力氣，文章更新也比較多。但是也會(huì)造成一些問題，比如，博客內(nèi)容比較難以形成鮮明的個(gè)人特色，文章質(zhì)量參差不齊，難以像前者那樣形成明星效應(yīng)。每天更新的內(nèi)容太多反而分散了讀者的注意力，不能聚集討論，等等。

對(duì)于行業(yè)網(wǎng)站來(lái)說，這樣的問題就更加嚴(yán)重。對(duì)于一個(gè)以閱讀為目的的網(wǎng)民來(lái)說，行業(yè)網(wǎng)站顯得太過臃腫，常常讓人不知道從哪里下手。這不但表現(xiàn)在欄目和文章繁多，還表現(xiàn)在行業(yè)網(wǎng)站除了文章外，還有下載、論文、圖片、無(wú)關(guān)行業(yè)的新聞等亂七八糟的內(nèi)容。筆者發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站可能因?yàn)閮?nèi)容比博客更加豐富，更新更加頻繁等原因，在PR值和關(guān)鍵詞排名上的表現(xiàn)好過一些獨(dú)立博客，但這并不能說明他們更受歡迎或影響力更大。

此外，行業(yè)網(wǎng)站更加難以形成獨(dú)特風(fēng)格。行業(yè)網(wǎng)站的背后往往有來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)公司的資深編輯，這些編輯有著自己對(duì)行業(yè)的敏銳眼光，廣闊的人脈，豐富的編輯經(jīng)驗(yàn)和比較雄厚的資金，卻未必有對(duì)于某個(gè)行業(yè)的真知灼見，他們善于把一個(gè)站做得全面而有深度，卻未必能把它做成獨(dú)一無(wú)二。翻譯一些國(guó)外的最新資訊，摘錄國(guó)內(nèi)專家的最新評(píng)論，這些別人也能做得到；另外，網(wǎng)站背后參與者多，人多嘴雜，行業(yè)網(wǎng)站容易出現(xiàn)眾口難調(diào)的情況。

最后一點(diǎn)，尤為重要，就是行業(yè)網(wǎng)站的人格化難題。為企業(yè)做微博營(yíng)銷的應(yīng)該知道：做企業(yè)官方微博的營(yíng)銷最好是把企業(yè)人格化。具體來(lái)說，就是不要總是以官方的語(yǔ)氣來(lái)發(fā)布消息和參與互動(dòng)，讓人猜不透背后是誰(shuí)；而應(yīng)該帶有個(gè)人的風(fēng)格，微博維護(hù)者應(yīng)放下身段，說人話，同粉絲親切交流。對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說，如果能把一個(gè)網(wǎng)站人格化，自然就能給讀者留下更加具體而深刻的形象，利于品牌營(yíng)銷。但相對(duì)獨(dú)立博客來(lái)說，行業(yè)網(wǎng)站不太容易做到這一點(diǎn)。

對(duì)于以上問題，行業(yè)網(wǎng)站可以通過增加原創(chuàng)內(nèi)容，制定內(nèi)容策略，統(tǒng)一內(nèi)容風(fēng)格，限制內(nèi)容數(shù)量，增加特色欄目，增加總編本人和作品的曝光度等手段加以改善。行業(yè)網(wǎng)站如此，企業(yè)網(wǎng)站又何嘗不是。獨(dú)立博客雖然人少力量弱，但有很多值得這些網(wǎng)站學(xué)習(xí)的地方。互聯(lián)網(wǎng)正在朝著個(gè)人化發(fā)展，網(wǎng)站不僅要以人為本，也要像人一樣有著獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格。